多次“擦边”营销后ABC的信任危机还在加剧EVO视讯平台“比基尼安睡裤”争议背后：

　　ABC又一次深陷舆论旋涡■●▽。近日•■▷…▲，ABC被曝发布了一款名为-=“比基尼安睡裤△▽”的卫生巾产品△◆，被指宣传•●□“经期性感◇◁◆☆△”牺牲舒适度□=☆▲■，且存在偷工减料的嫌疑◁★★，引发争议▼•★■。

　　资料显示▷▪◁▷○□，ABC创立于1998年◁○■◁◆，隶属于广州景兴健康护理实业股份有限公司（以下简称景兴健护）☆▼○…□◁，主要产品包括卫生巾△☆▷、卫生湿巾…=◁•-、护理液等…▼□△…。2018年•□◆，景兴健护曾计划在沪市主板挂牌上市◆○■▼▪▷，但因种种原因被迫搁浅△-■。2021年☆▲▼☆★，景兴健护与中信证券签署上市辅导协议△▽=，并于当年9月在广东证监局进行备案■▼…=★，拟重启IPO▽◆□△★○，在A股挂牌上市◁●。然而▪■★▼，目前仍未上市▲▷★□。值得一提的是▪□多次“擦边”营销后ABC的信任危机还在加，据欧睿☆★△★、中泰证券研究所统计的最新市场数据显示○★▲◆，2023年中国卫生巾品牌的市占率▪▪☆★，ABC为2=▪●□.8%▽●▷□，排名第五□•▽•，在苏菲☆●◁▲◁、七度空间-□▼△、护舒宝○○、高洁丝之后□△▷=▲●。另据天眼查知识产权相关信息•□★◁○，ABC品牌公司拥有40余项…△▷□“卫生巾◇▼△”相关专利☆▷■▪…，但其申请的多项专利已被驳回=-★…◇★，包括◇△“一种缓解痛经的卫生巾▷△■-”…★=▷□“一种丝素蛋白美肌卫生湿巾添加液的制备方法及其应用-★=”等△●。

　　对此△•□▷●，北京市京师律师事务所律师●▷◇…、财经评论员孟博在接受新黄河记者采访时表示◁▷-★●，企业从事网络营销□=▪◁•，应当认真遵守国家法律法规=◆▪▼▽▷，坚持正确导向□◁••…、诚实信用☆-…▲•△、信息真实▷◁□、公平竞争原则▼▼。△□▼●-★“在网络营销中发布商业广告的▷△●，需严格遵守法律规定…◁▪，应当以健康的表现形式表达广告内容◁△□，不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚▼-。◆☆▼”

　　对于这一质疑□-○…◇，误差率高达17%•●○-。产品设计思路太▲▽•▲□“雷人▼-■◆▲-”□=▷▪。暂无此类产品▷▽▪▽△。

　　去年11月☆▷，ABC被曝出此前多次擦边营销□△。网曝截图显示▼◇■，ABC美妆旗舰店官方账号曾发布雷人视频文案•☆●-□●，…◆“擦边•▼●▼-”宣传产品功能▽○，且此类文案并非个例▽▼▲•★。

　　近日☆△▪○•EVO视讯清洁湿巾，因发布一款名为▽◆▷“比基尼安睡裤◇○-•”的卫生巾产品◆◇，国内女性护理品牌ABC被骂上热搜▽■◇。这是继去年该品牌因国标负差•▽▪=•■、经销商客服不当言论后▲★▷☆▪●，又一次深陷舆论旋涡▷…●…。记者调查发现□•■，上述产品早在2022年上市■★●，目前线日△▲▲，官方发文称○▷▽●•◁，该产品已于2024年1月停产▼●，且已进入退市周期=★▷▽。不过□△○▷★-，此回应不仅未得到网友认可◁•■▲◆□，品牌擦边营销事件也再次被扒出▪…◆。

　　同步向官方邮箱EVO视讯平台○▪◁•★、微博留言▼□-▽，去年11月13日…▽▼，然而◇◁•，新黄河记者在淘宝□▪□、京东等电商平台的ABC官方旗舰店搜索该款比基尼安睡裤○○□=，但未找到相关产品…▪•。并呼吁该品牌产品•△。连日来•▷，官方客服也回应记者称▪……▼，该产品被曝后□■○。

　　另有业内专家认为▼▽△，当下女性用品行业竞争激烈▼=•▲，品牌为了脱颖而出•○•◁-=，可能采取更具争议性或边缘化的营销手段以吸引注意力•★▲○★。同时尽管近年来女性用品行业的规范逐渐完善◁●●=▲○，但在某些领域仍存在监管盲区▲○▼▷☆★，部分品牌为获得销量铤而走险▼○★◁▽。

　　在赵宗艳看来□■◆◇，企业在设计广告时应对创意方案进行法律与伦理双重审查◇▽▪，避免使用易引发争议的隐喻或符号▷-▼。◆○▼“要聚焦功能宣传□△◇，以用户需求为核心▷▽•△▼，传递产品真实价值★○…○…，避免低俗化倾向•◇△☆，实现品牌的可持续发展-▼•◁◇。□★□”

　　对于品牌方的回应○▷，记者致电景兴健护◆□，针对多次擦边营销问题▽●，称品牌回应不真诚•▷△，ABC官方微博发布声明★○■•-，不少网友认为该产品设计不尊重女性◇◁☆●。

　　安睡裤是很多女性普遍使用的经期个护用品…-。可能产品初衷是好的◇◆●△☆，ABC作为一家知名女性个护用品企业◇◁…，ABC曾因卫生巾产品被指●○=▽■“偷工减料◇●-☆●”而引发广泛关注△◁▪▲。11月22日-◇•◇，记者也走访了本地多家商超★◇□、便利店等☆■-☆，面对舆情-○□▽◆，公开报道显示▷•，建议品牌方多听听消费者意见▲-▽，2月12日◆▼-？

　　真正站在女性角度设计★★◆▷、宣传产品◁=▪。•-☆“在这里我不作任何辩解◆△-▼，回应近期ABC因国标负差和经销商客服的不当言论产生的相关争议EVO视讯平台=★●■，再次郑重地向大家道歉●★…◆”…☆=▪。有消费者测量发现▼□●▽，宣传经期★•“服美役○◇”实在太△★▷▼=▼“下头▲•-…▼”•◁…□▪★。

　　据该款卫生巾的宣传图片显示•△，□▽▪“比基尼安睡裤-★○△▽”采用了三角裁剪▪-◁，同时有类似于波浪形的蕾丝花边图案▪□☆▷。此外▷☆▽▪▼，还减少了40%的肌肤接触面积○●，并把•□-◇“无惧露边▲☆”•◁“实现穿衣自由•◇•=”等作为宣传卖点▲-●◆◇▲，文案还写有●◁“姨妈期也要时尚精致●▼…◇▲▼”的广告语…▷□●-。

　　截至发稿前未得到正面回应◇■•。实际手量长度（不带边）仅为200毫米•▽-剧EVO视讯平台“比基尼安睡裤”争议背后：，▪▷•”有网友质疑-★☆◆☆▼，不过也有网友认为◁◆◁▲▷▽，有网友留言表示★●•△，为■◆•△-=“客服不当回复造成的困扰■▷▼▷”道歉□•○★▪，ABC品牌客服的回应◇-…“接受不了可以不买□■▽•”继续加剧了事态发展▷•▲▪=▲。

　　均未发现该品牌的比基尼安睡裤☆□。据报道…=□•，企业漠视女性等△☆★□。

　　有营销界业内人士曾表示▼▷=◆…，该品牌强行擦边的文案-■•=…=，既是对女性的不尊重▼◆■▲，也会招来男性的反感■▽▼◇，最终在情绪的推动下会让品牌遭到反噬▼□，得不到用户的尊重◇■★◁★…，容易让企业深陷◁△▽▽“信任危机▲◇-”=•▲◁◆•。

　　律师表示•☆◆，品牌擦边营销涉嫌违反《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国妇女权益保障法》等●△☆，也可能构成商业诋毁或虚假宣传••。专家分析称•□，当前女性用品市场竞争激烈-▲☆，若品牌一味采取争议性营销手段吸引注意力▲▽▼•◇，且不能及时调整策略●●◁•○△，可能会被其他更注重用户体验的品牌取代▽-。

　　夏至良时咨询管理公司高级研究员★◇◁、大消费行业分析师杨怀玉在接受媒体采访时表示◆◁▽-…，将◆…“性感▽▼•…◆”元素与功能性产品（如安睡裤）结合☆◁★●◁…，容易让消费者认为品牌忽视了产品的核心功能（舒适▪◇-、安心）=▲，而更关注表面化或迎合特定审美的设计=◆▽◆△，这与目标消费群体的需求背道而驰★○☆☆◆。□■=△“女性用品市场竞争激烈▽◇，消费者有更多选择△◆○。如果品牌不能及时调整策略◆▪☆-▪★，可能会被其他更注重用户体验的品牌取代▼▽。☆◇”

　　据了解◁◁●，并将会说明◁☆▷◇▼“核查结果和相关整改措施○○▽…▪•”-▼☆••◁。此外☆◁，也有网友留言表示▽◇。

　　产品的退市与否并不能解释起初的设计意向△▲，网友并不▪▽“买账○□▼◁△▼”▪▲◁-□。一家便利店工作人员听闻◁▪▽“比基尼安睡裤=▲■▷”产品后直言○▲☆-●▪：•◇…“这种产品肯定卖不了○▷…◆。ABC某款标注长度为240毫米的卫生巾□▼…●，ABC品牌创始人邓景衡通过品牌官方微博发布视频致歉▼◆=★，但没必要用比基尼概念●▽□▲◁？

　　山东豪德（济南）律师事务所律师赵宗艳在接受新黄河记者采访时表示□△=★，根据《中华人民共和国广告法》…□■，广告是商业行为☆-○，其内容应当真实EVO视讯平台•☆△▲★、合法●▼▲★▽，以健康的表现形式阐明产品特性●★…▲，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求▲□◇。…•◆□☆□“若广告内容通过性暗示或低俗联想吸引眼球△◆，可能被认定为违背公序良俗□▽▷△•…，若广告内容强化女性刻板印象▲◇○▷，可能违反《中华人民共和国妇女权益保障法》中禁止贬低妇女人格的规定▪▲▼◁▼，若通过擦边宣传恶意攀附竞品或虚构竞争优势▪△●，可能构成商业诋毁或虚假宣传▲▽▲△▽。•□”赵宗艳说○☆•。

　　面对舆论声讨-•★◆，2月12日傍晚▼★◆，ABC官方微博发布情况说明◆◇△，称该款◁▽“比基尼安睡裤-=…▼•”非△▲▪▷“新品•…•◆”-▲▷，已于2024年1月停止生产○▪。=△◇“基于品牌产品迭代及市场策略调整等多方面考虑•◁，该产品已进入正常的退市周期■◆•。•●”